「愛の顔」と書いて「えがお」。人と人との助け合い、支え合いの根底にある「愛」と、困難にくじけることなく挑戦し、道が開けた時にこぼれる「笑顔」が結ばれて生まれた言葉「愛顔(えがお)」。
愛媛県は「愛顔（えがお）あふれる愛媛県」を目指し、2014年度より「愛顔(えがお)感動ものがたり」を実施しています。